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賣場分析 80后人群購家具傾向品牌與質感--青島同一堂實木家具有限公司
賣場分析 80后人群購家具傾向品牌與質感

發布日期:[2008/11/20]    共閱[1606]次
     現在,80后出生一代,在家具消費市場上已經越來越成為影響力突出的消費主力了。他們追求時尚、個性張揚,在消費行為上大膽而叛逆,在家居的裝飾上他們也一樣有著自己明確而個性的選擇。當這個群體開始步入適婚年齡,他們在裝飾自己的新居,挑選與自己生活相伴的家具時,又會有怎樣的要求呢?
   舒適至上,以我為主

    有人說,80后的一代是“貪圖享樂”的一代,這話說得有些偏頗,但在家居生活上,這一點卻有著很普遍的適應性。80后的年輕一代大都受過良好的高等教育,在對生活質量的要求上有著較高的追求。他們不重視風格形式,但對舒適性的要求較高,這源于他們在日常工作生活中承受著比較大的壓力,因此希望回到家中能夠有個舒適的休息環境。

    記者近段時間在各大家居賣場采訪時,看到皇朝家私專賣店中人流量都比較多,而且以年輕人群為主。記者隨機采訪了幾位消費者,發現都是新婚夫婦或是準夫婦成雙成對地前來選購家具。一對8月份剛結了婚的80后夫婦告訴記者,他們覺得這里的家具設計感很強,看來真不愧是給奧運會定做的。男士告訴記者,他很喜歡“奧運之家”系列的床,簡約、大方,而且關鍵是設計很符合人體工程學原理。之前他們在某時尚品牌家具店看到一款樣式差不多的床,也是很喜歡,但上去躺了一下就覺得不是很舒服!跋裎疫@種喜歡坐在床上看書的人,床頭的靠背如果不舒服,那會很郁悶的;食倪@款床就很舒服”。他觀察過,這套“奧運之家”的家具不論是高度還是傾斜度都很符合人們的坐躺習慣,使用起來相當方便,所以他們很快就達成了購買“奧運之家”的一致意見。

   品牌榮耀,理念時尚

    據皇朝家私專賣店的銷售人員介紹,皇朝家私的這套“奧運之家”系列家具之所以會讓人覺得使用起來很舒服,與它在設計上的精益求精是分不開的。眾所周之,“奧運之家”是提供給奧運會參賽運動員、組委會及各國官員使用的,他們對休息質量是非常重視的,尤其是運動員。為了能夠讓家具適應各國運動員的不同情況,皇朝家私的設計團隊收集了數以萬計的人體工程學數據,通過對家具的傾斜角度、高度、弧度等方面的精確把握,使得產品能夠最大程度地貼合使用者身體,不會使使用者感到勞累。

    而這個系列又是鎖定80后和新婚人群為主要消費群體的,因此在外觀設計上有別于皇朝家私以往雍容奢華的風格,處處跳動著年輕的元素。而這一點也得到了廣大年輕人群的認可。自從7月進入銷售旺季以來,前來店里選購家具的80后消費者大大增加。一對前來挑選家具準備結婚的新人告訴記者,這套“奧運之家”系列在色彩上很明快,比較好搭配其他配飾,設計感也很強,可以很容易地配合家中的布局,不會造成什么死角和空間浪費。而他的環保理念也很貼合目前提倡綠色健康的主流,買回家對他們以及今后出生的孩子也很有健康保障。

    不少年輕的夫婦還告訴記者,皇朝作為一個知名度很高的品牌,之前的產品在價格上都讓他們望而卻步。而這套專門為年輕人和新婚人群量身定做的“奧運之家”系列,不論是風格、設計還是價格,都充分考慮到了他們的需求。能買到一套皇朝品牌的產品,也是值得在親友面前炫耀一番的事情。

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