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金融海嘯來襲 中國家具產業如何完成行業"蝶變"? --青島同一堂實木家具有限公司
金融海嘯來襲 中國家具產業如何完成行業"蝶變"?

發布日期:[2008/11/20]    共閱[1611]次
     美國人強大的消費能力讓“中國制造”著實過了一陣“好日子”。有人說網絡超女,在普通美國人的生活中,無論哪一天離開中國制造的產品,生活都將一塌糊涂。我們看到在北至渤海、南至南海的中國內地廣闊的沿海地區乃至這些地區的腹地,都有數以萬計的中國工廠都在為美國人以及他們的歐洲盟友生產衣食住行所需的幾乎所有輕工業產品,家具產業亦在其中。
  然而這種持續了10多年乃至20年,很多中國制造產業已經習以為常的生產狀況,在08年冬天來臨的時候,發生了巨大的改變。一場由次貸危機引發的風暴不僅斷送了華爾街不可一世的全部5大投資銀行,美國自上世紀30年代以來的金融監管體系也不得不重新洗牌。百年難遇的金融危機正在改變美國和美國人的生活,美國人開始捂緊了錢袋子。

  而隨著美國人和歐洲人消費能力的銳減goodfeel,使得中國沿海地區的出口導向型企業面臨產能過剩的巨大挑戰。今年以來溫州、東莞等地的不少加工制造型企業紛紛倒閉,這中間也包括為數不少的家具企業;這場寒流中,中小企業虧損(上半年浙江省三分之一企業虧損)、倒閉(上半年廣東省大約300家企業倒閉)現象嚴重。由于行業發展前景存在著許多不明朗因素,至少有一半的投資新廠房、新設備項目暫停,三分之一的項目減半實施。

  國內的家具企業正經歷著一番驚心動魄的洗牌過程,什么樣的企業將在這場“血雨腥風”中崛起或者倒下?在金融海嘯襲來的境況下,中國家具產業境況如何?在日前在有中國家具協會主辦的“當前經濟形勢下家具行業走向”高峰論壇上,我們聽到了來自中國家具產業4大板塊:發展最早的廣東家具17173,發展最快的是浙江家具,發展策略最好的北京家具,發展最具潛力的四川家具,各自的在金融風暴襲來時,應對的聲音。

  賈清文:中國家具業 數字很美麗 日子卻艱難

  中國家具協會理事長賈清文在論壇上,分析了今年1到9月份中國家具行業的運行情況:整體還是比較好的,仍然處于高速增長的一個階段,但增長速度有所回落。1到9月份,據統計規模以上企業完成了2100億人民幣的生產總值,同比增長了21.5%,高于全國經濟的平均增長速度。我們的海關出口1到9月份,198億美元,同比增長了23.54%,也比我們全國出口的增速要快。海關進口9.45億美元,增長了22.5%。但是量很小,我們出口198億,進口9個億。

  但賈清文同時也表示17173,這些數字雖然看起來很不錯,大都是增長的,但在這美麗的數字背后,確實不少家具企業艱難的現狀。一個是生產增速急速回落,1到9月份比去年的同期回落了6.3%個百分點;出口增速回落了6個百分點。如果再加上美元貶值貶了6%,這樣算來出口增長速度回落了百分之十幾。

  第二,以加工貿易為主的企業日子更加困難。不少出口美國的大企業基本停止出口了,有的轉做其他養殖業;部分企業關門停產,尤其是一些管理不善的中小企業,倒閉速度最快;國內市場競爭加劇,一些外向型企業在產品開發不到位的情況下,面臨陣痛,內銷道路漫長。

  但同時他也提出:在困難的情況下家具企業要正視困難、看到困難,雖然金融風暴來勢兇猛,但家具行業作為關系國計民生的傳統行業天龍八部,人人需要家具,國民經濟高速發展也需要家具,同時世界更需要大量的中國的物美價廉的家具,困難是暫時的,只要調整好自己的心態,調整好產品結構,給自己一個科學的定位,家具行業必然會迎來第二個高速發展期。

  廣東家協王克:練好內功 這個冬天不太冷

  一位在廣東經商的朋友,每年都會回大西北一趟,感受那里最寒冷的冬天,在吹氣成冰的日子里,他覺得所有細胞會被“激活”。這是對冬天最生動的描述,而現實經濟的冬天同樣如此,雖然讓人措手不及,卻一樣能提神醒腦、促進新陳代謝。

  廣東作為中國制造行業的龍頭,在金融風暴襲來的那一刻,就成為全國關注的焦點。一時間“倒閉潮”、“辭工潮”、“返鄉潮”都成為描述廣東企業狀態的熱門詞匯。然而搜狗,廣東家具協會秘書長王克在論壇中,卻提出了自己的看法。

  數據顯示:今年廣東1至9月份產銷1200億人民幣,比去年大約增長了8%左右,其中出口76億美元,比去年同期增長21.1%,占全國198億美元的38.4%。另外,出口額占了廣東1至9月份全省凈資產總值6578億美元的11.6%,說明廣東的家具行業在廣東的凈出口總額里面的份額越來越大。而內銷方面,1至9月份650億人民幣,比去年大約增長了5%,從數字來看,并沒有想像中的出口大幅度的下降。

  隨著時間的推進,家具業對金融危機的態度也從惶恐、悲觀轉向堅守、樂觀,而國家對內需的挖潛無疑給企業帶來了希望。國家的擴大內需政策及約4萬億元的投資,讓家具業的這個冬天“不太冷”。王克秘書長指出:嚴冬來臨天龍八部,生意難做,找準定位、理清思路、練好內功是獲得新生的根本。

  浙江家具協會蔣鴻源:浙江人最大的特點就是不怕苦

  浙江家具行業作為家具產業四大板塊中發展最快的一支,在08年大環境壓力下,上半年出口家具21億美元,同比增長14.5%,增幅回落16.2個百分點。上半年有近三分之一的家具企業(多為中小型企業)出現了虧損。自1979至今,浙江省家具業出口面臨前所未有困境。但浙江家具協會會長蔣鴻源卻說,浙江人之所以在一沒有森林,也沒有煤礦,水利資源也很缺乏的條件下,成為全國經濟發展最快的地區,就是因為浙江人有一股勁,最大的特點就是不怕苦。

  在整個家具行業走向拐點的十字路口,浙江省家具協會為企業生存、發展提出了當前要做的四項工作鹿鼎記,共同度過難關:

  一、做大國內市場,兩條腿走路,內外銷并重,無外不大,無內不穩;

  二、品牌建設刻不容緩,爭奪家具品牌的第一陣營;

  三、家具企業的營銷網絡要從一級市場轉向二三級市場和農村市場;

  四、企業的發展模式要有所轉變,要從數量發展轉向質量發展轉變。

  四川家具:我們打籃球、打乒乓、打臺球 也要打高爾夫

  近幾年,在各地家具紛紛崛起的時刻,四川家具也以超強的實力,主攻二三級市場,占據了近1/3的市場份額,四川家具的崛起,讓全國家具行業為之側目。

  四川家具的快速發展,大家更多目光是看在全友模式,傳統的毛澤東路線“農村包圍市場”,所以在行業內也一直有一個共同的認識home.focus.cn,那就是說“川派家具就是低端家具”,但四川家具商會劉秘書長在論壇上卻表示:當初走農村包圍市場是川派家具唯一的突破口,但這并不意味這四川家具就定位做低端家具,講到四川家具行業的文化,他說,我們現在活動是打籃球、打乒乓球、打臺球,但將來也要打高爾夫。四川家具具有天時地利人和的優勢,政府資源是大力支持的產業,內銷整合好時機;地理優勢是地處中心帶輻射全中國,中國家具硅谷即將落成,國家檢測中心即將使用;勞工資源是國內人口大省,氣候條件適合人居……因此,在金融風暴襲來的情況下,四川家具行業仍在積極的轉變觀念、儲備人才、累計實力,等待春天的到來。

  發端于美國的金融海嘯搜狗,令世界金融業和經濟環境深受重創,而且仍未見底。在經濟全球化的今天,面對這場災難,任何國家和行業都難以獨善其身。只有正確認識災難對家具行業的殺傷力指數,方能做到既不會無謂的恐慌,也不會盲目的樂觀。通過各地家具協會會長的談話,我們可以看到,金融海嘯對中國家具行業有影響,但并沒有想象的那么大,也沒有那么可怕,我們也相信,通過調整心態,中國家具業完全有能力邁過這場經濟災難、完成行業“蝶變”,走向更好的發展。

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